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Saturation du marché des LEV aux Pays-Bas?

En collaboration avec les organisations commerciales néerlandaises RAI et Bovag , le groupe GfK a publié les chiffres du premier semestre de l'année 2010 pour le marché des vélos. On constate que, en général, les ventes ont légèrement diminué, mais que la part du commerce spécialisé et le chiffre d'affaires des VAE et des cyclomoteurs a augmenté.
 

 
Une étude de RAI, Bovag et le groupe CCA, d'abord publiée par Bike Europe, indique la saturation du segment électronique aux Pays-Bas.


Pionnier Pays-Bas


Pour 16 446 000 millions d'habitants, les Pays-Bas comptent au total 18 millions vélos, dont aujourd'hui 600 000 VAE. Bien que ce contingent semble faible, il est le plus élevé en Europe et laisse encore disposer d'une marge de manœuvre pour le développement. Les chiffres sont donc moins un sujet de préoccupation, mais plutôt l'expression d'un retournement de tendance durable vers le segment électrique.


Diminution des unités produites


De manière générale, le nombre de vélos vendus a diminué aux Pays-Bas: Dans le premier semestre 2009, on comptait encore 778 000 unités vendues, pourtant en octobre 2010, ils n'étaient que 725 000 unités
La plupart des vélos sont vendus au prix inférieur (c'est-à-dire environ 300€): Il s'agit d'un contingent de 32%, qui a donc affiché une augmentation de 3%. En même temps, le volume des ventes haut de gamme (à partir de 900€) a également augmenté de 3% à 22%. Dans ce segment, on retrouve les LEV.


Augmentation du chiffre d'affaires dans le secteur électrique


Par rapport au premier semestre 2009 , le contingent des VAE a augmenté pendant le premier semestre 2010. Selon RAI , il s'agit d'un accroissement de 1%, soit de 14 à 15 % dans l'ensemble du segment vélo.
De même, le chiffre d'affaires des cyclomoteurs a augmenté de 1%, même si les ventes d'unité sont en légère baisse. Lorsqu'on a pu constater déjà 105 000 cyclomoteurs vendus au cours du premier semestre 2009, les ventes pour le premier semestre 2010 se sont arrêtées au nombre de 103 950 unités selon l'étude de RAI.

Le commerce spécialisé n'a cependant aucun raison de s'inquiéter: Selon Bike Europe, les négociants ont vendu jusqu'à 8% de plus des cyclomoteurs en 2010 en comparaison avec 2009; ainsi, leur chiffre d'affaires total a augmenté de 11%.
Des vendeurs traditionnels de vélos ont pourtant plus de difficultés et ont dû accepter une diminution de 5% de leurs parts du marché de et se trouvent maintenant à 65%. Au lieu de se tourner vers eux, les clients semblent préférer d'avantage les magasins de bricolage et les discounter.
>>L'étude http://datei.de/public/extraenergy/studierai_gfk_2010.pdf> (PDF)
 
19. Oktober 2010
Text: Norah Manthey

Bild: Büro Pluspunkt
Traduction: Marie Heidingsfelder

 

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